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《国家宝藏》热播,拉近我们与“非遗”的距离

来源:未知 作者:东方 人气: 发布时间:2018-04-28
摘要:近日,《国家宝藏》节目的热播,在全国掀起了一股国宝保护热潮,节目通过邀请有影响力的公众人物,作为国宝守护人,讲述文物背后的故事,通过电视化语言的呈现让文物活起来。而在《国家宝藏》火爆的同时,非遗保护也渐渐被大家所关注。 什么是非遗? 对于非
  近日,《国家宝藏》节目的热播,在全国掀起了一股“国宝保护”热潮,节目通过邀请有影响力的公众人物,作为“国宝守护人”,讲述文物背后的故事,通过电视化语言的呈现让文物“活”起来。而在《国家宝藏》火爆的同时,非遗保护也渐渐被大家所关注。
  
  
什么是非遗?
  
  对于非遗,我想大部分人并不是特别了解,根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义:非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。
  
  
图为非遗工艺品
  
  但是随着时代的改变,非物质文化遗产在传承和保护上,面临着严峻的考验,其中最为担忧的问题就是基金短缺和社会参与度不高,那么该如何解决这个问题成为了现在非遗保护的重中之重:
  
  “非遗文化旅游”和“以产养遗”
  
  联合国教科文组织有一句话:“我们要保护,但我们不要冻结。我们不能用凝固的眼光看待非物质文化遗产。”非遗所涵盖的类别非常多,包括了“口头传统和表现仪式”、“表演艺术”、“社会实践、仪式、节庆活动”、“有关自然界和宇宙的知识和实践”、“传统手工艺”等。
  
  不同类别的非遗特点不同,不同类别特点的非遗进行文化旅游开发的方向、方式、方法也不同,还要适应旅游者不同的需要。除了非遗文化旅游开发之外,“以产养遗”更能直接让非遗“见人见物见生活”。
  
  以清心堂为例,配制技艺和配方在2006年就被评为国家级非物质文化遗产,然而传统的凉茶手工坊在制作的质量和产量上往往都不如预期,因此,清心堂采用“原汁原味”的配制技艺和配方,结合现代科学技术,大大提高了产品的质量和产量,相对于一般凉茶更利于保存和携带,也更容易被消费者接受,这是让非遗产品“复活”的最好办法。
  
  除此之外,清心堂也与时俱进,打造符合年轻消费者口味的“清心堂1906鲜萃草本茶”,产品除了主打的凉茶系列,包括古法凉茶、草本冰萃凉茶、草木鲜奶、食养鲜膏、滋养炖品等强调健康的天然草本食品。
  
  在原料上,清心堂为了保证草本茶的“原汁原味”,原料精选来自天南地北的纯天然草本精粹,从源头把控品质,以自然之道,养自然之身,是清心堂推崇的健康养生之道。
  
  
        在口感上,清心堂的每一款鲜萃草本茶都有自己的“口味”,迷迭香桂花乌龙的清爽回味,香茅珑珠绿的清香甘甜,桃胶黑糖奶的细腻顺滑......款款美味。
  
  在颜值上,清心堂1906鲜萃草本茶的店面形象风格明显更加年轻化,草本茶的设计也独树一帜,设计符合时下年轻人喜爱发朋友圈的“网红茶”,紧随潮流。
  
  清心堂草本茶最大的特色就是选用国家级非物质文化遗产秘方,坚持手工现泡,全面提升草本茶的品质与口感。用时尚和健康的生活方式,引领茶饮市场,真正地把“以产养遗”发挥到极致。
  
  互联网+“非遗”
  
  网络平台也为非遗文化的传播提供了更加丰富的传播途径,我们以《国家宝藏》和“清心堂”为例。《国家宝藏》在播出时不仅频繁上热搜,还让网友打call到欠费,刷爆B站,豆瓣网友更是给出了9.2分的高分好评。
  
  而清心堂在非遗文化的传播上也不遗余力,清心堂通过“抖音”、“淘宝直播”等年轻人聚集的直播平台,宣传凉茶文化和非遗知识,淘宝直播实时在线人数更突破10万以上,吸引了众多年轻人关注非遗、了解非遗。通过各种新的传播媒介,吸引更多观众尤其是年轻人关注我国优秀的非物质文化遗产文化,让非遗不再束之高阁,而是“活”在大众身边。
  
  其实非物质文化遗产之所以珍贵,并不在于它对于现在的社会有多少用处,而是因为它是人类历史文化的一部分,通过它能了解我们的历史和过去的文化。我们不能因为其对我们的生活所产生的影响不大,就失去了保护它的欲望。
  
  《国家宝藏》的热播,标志着我国的青少年对于传统文化的兴趣并没有减少,拉近了我们与“非遗”之间的距离,清心堂作为百年老字号,在保护非遗的方式和方式值得我们借鉴,如何在保护与传承、传承与创新中寻找平衡,是我们苛待解决的难关,也是非遗留给世人的最后一张答卷。
责任编辑:东方